奔跑、跳跃，舞动、出汗。UNDER ARMOUR安德玛“把汗流漂亮”主题活动的开幕秀，由几位女性舞者用三个篇章的演绎共同完成。不拘一格的走秀，不同生活场景的运动表现炒股什么叫杠杆，加上灯光秀下的纵情起舞，如果用一个词来形容大秀带给人的感受，那一定是“自信”。
自信从何而来？置身活动现场，五个绚丽立体的格间里，风格各异的女性们不受拘束地参与健身、跑步等运动。随时随地出汗，随心所欲穿搭，对身体全方位的自由掌控，可能是她们自信的来源。
随着这份自信，在“把汗流漂亮”生动进化展，更多元、更自由的运动观念被传递出来，更多样化、更丰富的产品形态也得以呈现。以硬核运动鞋服装备起家的安德玛，或许正在变柔软与生动。
“把汗流漂亮”全面升级，5大场景吸睛
3月29日，安德玛“把汗流漂亮”生动进化展在上海TX淮海外广场举行。除了观看开幕大秀，观众可以自由体验该品牌专门打造的沉浸式影像互动空间。5个不同空间被布置成诸如健身房、城市街道、野外等场景，对应着健身训练、随时运动、街头慢跑、户外露营以及city walk等风格迥异的运动休闲类别。
展开剩余86%本次活动提出“生动”这一概念，是对“把汗流漂亮”主题的全新阐释。在不同场景里打卡，便可以领略到无处不是运动场，无时无刻都能运动的感官体验。这也是安德玛3年内第5次筹办该女性专属主题活动。
2021年，初次问世的“把汗流漂亮”主题活动显示出安德玛固有的硬核风格。杭州站现场邀请来张伟丽分享运动心决，并提供瑜伽、跑步、心理训练等运动课程；成都站则直接举办了一场女子“迷你运动会”，设置了一英里跑步挑战赛、“铁人三项”互动趣味赛和3X3篮球赛等。
发起“把汗流漂亮”系列活动后，2022年，安德玛又上线了“把运动还给女生”主题小程序，主张打破运动壁垒，让所有人拥有平等运动的权利。疫情结束没多久，安德玛重启“把汗流漂亮”活动，并呼应时下流行的户外元素，在西安举行了户外运动市集。现场设置热炼、竞技、充能、装备和生活等区域，提供飞盘、腰旗橄榄球等项目的趣味竞赛。
而到2023年10月份，早在电视剧《繁花》热播前，安德玛就以“把生活练出花”作为“把汗流漂亮”的主题，将对女性运动的支持带往上海。安德玛“随行花摊”穿梭在城区大街里弄，限时花店在安福路开张，受众参与趣味挑战后可以获得鲜花。
不难发现，安德玛持续调整着“把汗流漂亮”这一品牌IP，因此，当它以“生动进化展”的全新面貌于上海再度亮相，不再只突出专业运动或硬核训练，而是更关注女性多元化的运动和出行需求，也就不足为奇了。以如此高频率践行同一主题，无疑显示出安德玛对女性用户的重视，同时，外界也能通过活动内容的变化，窥见市场变化及安德玛拓展女性品类时的思路演变。
从漂亮到生动，女性运动价值在改变
从帮助女性上场，提供更多运动项目的参与机会，到现今挖掘跨场景的运动生活、倡导更多元的参与方式。“把汗流漂亮”的升级之路，其实也是女性接触体育运动的进阶之路。
早年间，普通女性和运动的关联，似乎常常被拿来与减肥、塑形、健康等功利性目的挂钩，因此，运动参与的专业程度和运动着装的功能性需求被放大。这从安德玛切入女性品类时的打法也有所体现。不论是“把汗流漂亮”早期活动中侧重于专业运动的环节设置，还是品牌旗下以高性能为卖点的明星产品，比如UA Infinity运动内衣“小8bra”、UA Meridian柔感裤，都遵从该现象。
但与此同时，女性在运动中越是投入，越陷入另一种困境：既要被卷，被无孔不入的外貌营销卷出身材焦虑；又不敢躺，似乎不拿出较真的运动表现和态度，就会被嘲讽为三秒打卡玩家。
随着户外运动兴起，乃至city walk概念流行，人们不仅走进健身房、体育场、球馆，也开始走向户外、走往街头、走出城市。运动俨然从严肃的身体锻炼转变为一种具有松弛感的生活方式，是用来调适紧张都市生活的缓冲剂。
从“漂亮”到“生动”，运动的含义变得更加轻盈。无需为了变美而运动，也无需通过运动证明什么，自我满足成为更优先的参与动机。此种背景下，女性运动的热情与需求得到进一步释放，触及人群更加广泛，“她经济”效应则愈发膨胀。
安德玛亚太高级市场总监Vanessa Wang在接受商业媒体剁椒Spicy采访时就提到：“过去减肥瘦身、身材好看可能是女性参与运动最主要的动因，但我们认为现在的女性除了这方面的需求，也有很多心理层面的诉求——通过运动获得更多自信，找到属于自己的社群归属感，让自己变得更好。”
For the needs of domestic female consumers, Andema will m.zhengmingming.com.cn consider both emotional and functional aspects. As they see sports as lighter, the m.xishadgpx.cn hardcore Andema naturally needs to learn to "soften" and meet the needs of a wider range of people. So, the brand friends who appeared in the "Sweat Beautiful" event expanded from athletes like Zhang Weili and Jiang Jiayin to well-known female artists such as singer songwriter Nai Wan. What remains unchanged is the distinctive female image, but what has changed is the positioning of the target audience.
从专业到生活，安德玛品牌形象在升级
运动变成生活方式，体现在穿搭需求上，则是由功能性的服饰选择，发展出跨场景的运动时尚品味。近年来，安德玛相继推出过多个系列的鞋服及配套产品，这些产品散布摆放在现场5大跨场景运动生活空间里。
进入现场，与充满运动元素的动态影像和相关设施打卡互动时，参观者将了解安德玛从硬核运动，拓展到户外生活和城市休闲领域的产品焕新历程。
The upgrade of the UA Infinity m.cshxsu.cn sports bra series from 1.0 to 2.0 was prominently displayed on site, and the more convenient shoulder strap design and mixed size launch brought a more intimate wearing experience. The UA VENTURE PRO, created by m.aletheia-wow.cn UA HOVR cushioning technology for a comfortable and responsive foot feel and featuring a thick tire sole design, is also being watched in a lively space.
面向户外，安德玛也推出全新Urban Outdoor城市野趣系列，包括有魔术贴袖口和抽绳拼接式风帽等设计的功能夹克、多口袋设计机能马甲、以及使用Coolmax® MIXED 高性能科技的口袋短袖T恤等产品。将城市机能风格充分展现。
当然，安德玛的产品焕新并不意味着不再追求产品的专业化和功能性。可以看到，其做法试图兼顾该品牌原有优势，注重运动性能的同时，通过配色玩法和更细节的设计打通运动和生活的连接。
In addition to products, Andema's brand marketing also m.eivra.cn appears in many sports content scenarios. Last May, Andema made an appearance at Sneaker Con, a trendy sneaker exhibition, creating a brand exclusive "trendy cultural block" and exploring the use of a fashion m.powerlean.com.cn perspective to tell product stories. At the end of the year, we will sponsor the competitive variety show "I Can 47" to tap into our user base in entertainment oriented sports variety shows.
最终，在产品和应用场景的焕新过程里，品牌也同步完成升级。此次“把汗流漂亮”活动呈现从专业运动到生活运动的5大场景递变，不仅紧跟女性运动潮流，在不同运动生活场域里服务女性用户，还呼应着安德玛打造更饱满立体的品牌意图及成果。
可以预见的是，女性运动群体未来仍会是各大品牌争夺的重要对象，女性在运动中的需求变化炒股什么叫杠杆，将直接考验品牌的应对能力。提供更多元的产品矩阵，满足更广阔的应用场景，或许不是唯一的解法，但无疑十分稳健可持续，显然，安德玛已经进入考场，并开始作答。
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